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从春交会12家公司85部剧目中,发现头部影视公司的“求生之道”
作者:佚名 /日期:2020-05-20 10:41

2020年春交会的两组数据,再次将影视公司的困境推到了大众视线中。《中国电视/网络剧产业报告2020》显示,2019年注销影视公司达2996家,相比新成立2597家的数据,影视公司出现负增长;另一方面,虽然阅文集团、完美世界成绩亮眼,但华策影视首次出现年度亏损,华谊兄弟、唐德影视等深陷泥潭无不在说明头部影视公司经营状态严峻。

进入2020年,这种危机仍然在频繁轰炸着大众的脑神经。4月15日,5328家影视公司注销登上微博热搜榜首,据“某企业信息查询平台”数据显示,截至4月26日这一数据已经达到了8809家。除此之外,全国超2200家影院关门,影视公司发布的一季度财报中来看亏损者众,裁员、降薪、失业问题也让从业人士叫苦不迭

新冠疫情的侵袭让寒冬中影视产业直接进入冰冻期,影视公司如何困境求生也成为市场普遍关注的重要命题。当然在困境之外,我们更应该看其中蕴含的变化和生机:

一方面,以腾爱优为代表的视频平台开始大手笔切入上游制作,稳定推出了《庆余年》《长安十二时辰》《破冰行动》等多部头部剧集。另一方面,正午阳光、新丽传媒等影视公司以保质保量的布局,在市场中稳占头部位置,除此之外,留白影视(《长安十二时辰》)、新澎传媒(《陈情令》)领衔新兴企业跃出水面。

当这些变化与生机齐聚2020春交会共话产业发展,娱乐独角兽也通过梳理春交会脱贫攻坚题材主题片展、华策完美在内的12家头部影视公司片展,共计86部剧集,去探寻背后剧集市场的发展之道、影视公司的自救指南。

3月17日,广电总局发布《关于做好脱贫攻坚题材电视剧创作工作的通知》,强调加大购买和排播力度,并要通过整体布局、合理规划等实现最佳播出效果。作为全面建成小康社会之年,十三五收官、十四五谋划之年,脱贫攻坚题材的献礼剧自然是今年剧集市场的排播重点。

只是一个不容忽视的现象是,和往年华策影视、完美世界、耀客传媒、正午阳光等头部影视公司纷纷入局进行侧重布局不同,扶贫攻坚题材似乎始终走不进头部影视公司的心坎里。从春交会推出的32部重点剧目展览来看,仅有7部剧集背后有头部影视公司的身影。

山影制作在献礼剧的布局上始终走在市场前列。去年的百日展播中山影参与出品的电视剧便有5部,仅次于腾讯影业的8部;脱贫攻坚片单上亦有2部作品,分别是《好雨知时节》和《温暖的味道》。和山影有着类似基因的北广传媒推出了《温暖的土地》,目前该剧的后期制作已经完成。

已经在湖南卫视播出的《绿水青山带笑颜》,背后是一场广电系、民营制作公司和视频网站的联合,出品方涵盖了万达影视、芒果超媒、湖南芒果娱乐、腾讯影业等,这也让其在片单中尤为显眼,目前正在诉求二轮发行。除此之外,在电视剧市场少有败绩、公司盈利状态良好的完美世界影视,也推出了《最美的乡村》;幸福蓝海影视参与出品和制作了《阿坝一家人》和《脱贫十难》。

纵览脱贫剧片单,不难发现其背后牵头方多以广电或者地方政府为主导,简言之,如果说往年的红色献礼是一次对影视公司命题作文的大考,那今年的脱贫攻坚题材某种程度上并不是一次纯粹的民间活动,留给民营制作公司的发展空间也较为有限。不过从市场维度来看,无论是否是脱贫攻坚题材,观众都是最公平的。

这也意味着,如何将献礼剧打造得好看、有吸引力同样重要。以已经播出的《一个都不能少》和《绿水青山带笑颜》为例,酷云数据显示,前者在播出期间直播关注度达到1.23%,收官日收视登顶;《绿水青山带笑颜》播出成绩同样亮眼、甚至稳压青春剧《冰糖炖雪梨》一头。

而从上述剧集来看,影视公司显然也在撬动脱贫攻坚题材的市场热度上各出奇招。《温暖的味道》选用当代最能撬动遥控器的男演员靳东担任主演,《温暖的土地》由打造了纪晓岚系列、正阳门下系列的刘家成担任导演,《最美的乡村》由郭靖宇担任编剧,巨兴茂导演,杨志刚、岳丽娜主演,和《娘道》的班底如出一辙。

如果说线上春交会作为首场行业盛会带给行业的是宏观提振,那影视公司的剧集展播更能直观窥见行业发展的现状。尤其是今年以来,影视寒冬、新冠疫情的大背景下,再加上备案薪酬、献礼排播等多维度的政策调控,影视公司的市场布局、以及背后的行业洗牌也都是关注的重点。

整体来看,12家影视公司和视频平台片单共计55部剧集中,华策影视和完美世界以23部的布局占据了小半壁江山,视频平台中腾讯和爱奇艺也进行了15部剧集的展播。相反耀客传媒和正午阳光仅展播了《安家》和《清平乐》两部热播剧,老牌影视公司海润影视仅有一部《青春修炼手册》,欢瑞并没有出现展播中。

从题材维度来看,受政策调控的影响,古装剧全面遇冷仅占据6席。这主要表现在两方面:其一,除了正在播出的《清平乐》,其他古装投身网络市场的可能性更大,这也意味着大古装的缺失。其二,影视公司在古装题材上的布局开始收缩,待播剧中仅有华策影视、完美世界、腾讯影业各保持了一部古装的布局。

值得一提的是,早年间胡歌主演的《少年杨家将》也出现在唐人影视的片单中。而这样经典古装剧的展播并不在少数,李若彤版《天龙八部》、《碧血剑》《包青天之碧血丹心》《李卫当官》等也都出现在不同公司的片单中。这背后或许与市场上不断掀起的经典热相关,但也同样印证了影视公司在古装题材创作上的减产,昔日撬动资本和无数影视公司前仆后继的古装题材,如今更像是烫手山芋。

相比之下,现当代题材剧集在政策调控下的利好有目共睹。数据显示仅55部剧中现实题材便占据40部,细分类型上更是都市情感、青春校园、悬疑喜剧、涉案经侦等齐迸发。不过在题材快速发展下,影视公司的细微布局和所透露的趋势也各有不同。

以完美世界和华策影视为代表的影视公司,虽然给出了9部和7部剧的展播,但是真正进入后期制作或是发行阶段的剧目不过二三。以完美世界为例,虽然以9部剧的展播量登顶,但其中《冰糖炖雪梨》三部为已播剧,四部剧仍在前期筹备或是剧本创作阶段,真正进入发行阶段的只有《不婚女王》和《义无反顾》。

一个值得思考的问题是,放眼至整个春交会乃至剧集市场,虽然1185的参展剧目较之去年有所回暖,但是在疫情下被迫清库存之后,有多少制作完成的新剧可以实现无缝隙接档?不过在腾讯和爱奇艺的12部现当代题材剧中,多数已经进入后期制作和发行阶段。

市场维度看,在经历了《都挺好》《我的前半生》等话题大作之后,影视公司在话题剧上的布局明显有所上升,完美世界的《不婚女王》、柠萌影视的《三十而已》《二十不惑》等都剑指女性题材。值得注意的是,这些剧集中头部大投资大制作、在制作期便引爆关注的剧集正在减少,这也意味着未来的市场头部内容或将空缺。

保质减产、重现实题材轻古装布局,降低剧集投资制作的风险,或将是困境下影视公司的主要求生之道。值得关注的是,在电影市场全面遇冷后,绕道电视剧市场求生也成为一大趋势,春交会上,华谊兄弟展出了包括了《古董局中局》系列在内的6部剧集,前不久光线传媒也发布了剧集片单,宣布将陆续启动《山河枕》《春日宴》等14部IP的影视化。

他们的入局又将带给市场怎样的影响呢,仍待观望。不过可以肯定的是,未来很长一段时间里行业导向的政策调控仍将继续,疫情侵袭下的行业复工同样需要时间,再加上还将长时间持续的献礼命题,影视公司该如何在这场行业深度调整中生存、甚至是逆向上升,都需要所有人不断探索。而从春交会现场来看,头部的影视公司和视频平台已然在调整自己的方向。

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